Cómo Zalando ayuda a más de 650 creadores en Europa a usar la música de forma estratégica
Zalando, una de las empresas líderes de moda y estilo de vida de Europa, trabaja con más de 650 creadores en más de 20 mercados europeos. Como su socio de la industria musical, Epidemic Sound lleva a cabo talleres en los eventos para creadores de Zalando a fin de enseñarles a los creadores cómo usar los sonidos de forma estratégica.
Antecedentes y desafíos
La red de creadores de Zalando abarca varios mercados europeos con diferentes culturas de la moda. Antes de Epidemic Sound, la musicalización estaba fragmentada y los creadores elegían la música en función de su gusto personal o las tendencias de las redes sociales. Esta estrategia no era escalable ni predecible desde la perspectiva de la marca y las licencias. Por lo tanto, Zalando está cambiando su estrategia de creadores a un ecosistema más estructurado, en el que todo se siente más intencional. Una parte clave de este cambio es brindar una capacitación más sólida a los creadores. Epidemic Sound proporciona esta capacitación para que los creadores tengan libertad creativa y las marcas puedan usar música con tranquilidad y seguridad jurídica.
Solución
Con Epidemic Sound como su socio musical, Zalando apuntó a desarrollar una manera más profesional, escalable y sencilla de trabajar con la música para los creadores. Mediante la organización de talleres musicales exclusivos en los eventos para creadores de Zalando y las sesiones educativas conjuntas, la asociación fomenta una comunidad de creadores de alta calidad. Los creadores encuentran inspiración y cuentan con el apoyo, las herramientas y la capacitación necesarias para tomar mejores decisiones creativas. Así, se impulsa el crecimiento a largo plazo tanto de los creadores como de Zalando, con una estructura que ofrece mayor seguridad jurídica, simplifica las operaciones y potencia la creatividad.
Resultados e impactos
La musicalización de Zalando ahora cuenta con licencias unificadas en toda su red, lo que ofrece a todos los creadores una base musical común y confiable que respeta sus propias decisiones creativas. Esto le proporciona a Zalando un sistema escalable con la seguridad de que todos los resultados se enmarcan en un contexto consistente y profesional. Gracias a la capacitación continua, los creadores ahora aprenden a usar la música de forma estratégica, lo que da lugar a un enfoque más integral del contenido. Cuando se usa la música de forma más intencionada, el contenido se siente más pulido, más atractivo y más nativo de la plataforma. Esto permite una mayor calidad en cuanto al contenido y un proceso de trabajo más sencillo para los creadores.
Moldear la identidad emocional a través del sonido
En las plataformas de Zalando, el mejor contenido es aquel en el que la música se siente parte integral desde el principio, no algo que se agrega después. El sonido, la edición y el estilo se mueven juntos, transmitiendo la energía del momento. Para Zalando, Epidemic Sound resuelve tanto la parte de las licencias como la creativa, y ayuda a los creadores a producir contenido de mayor calidad, con más seguridad, coherencia y un acabado más cuidado. Zalando les enseña a los creadores en qué consiste una buena musicalización con el fin de ayudarlos a pensar en el sonido antes de darle forma a la identidad emocional de su contenido.
Cliente destacado
En lugar de tratar la concesión de licencias musicales como un paso meramente transaccional, Zalando usa la asociación para fortalecer la confianza de los creadores, mejorar su capacitación y ofrecerles una experiencia de más alta calidad. Sus eventos exclusivos crean espacios donde los creadores comprenden la gran visión, conocen a las personas detrás de la marca y sienten un verdadero sentido de pertenencia. Su objetivo no es solo la seguridad legal. Es ver a los creadores como socios creativos en lugar de recursos de producción.
"La mayoría de las asociaciones resuelven el lado operativo o el creativo. Epidemic Sound se encarga de ambos. Nos brinda confianza en nuestras licencias y procesos de trabajo, al mismo tiempo que ayuda a nuestros creadores a generar mejor contenido".
"La mayoría de las asociaciones resuelven el lado operativo o el creativo. Epidemic Sound se encarga de ambos. Nos brinda confianza en nuestras licencias y procesos de trabajo, al mismo tiempo que ayuda a nuestros creadores a generar mejor contenido".
Dominik Valtin
Head of Creator and Content Partnerships Strategy, Zalando
"Epidemic Sound va más allá de solo proveer pistas ya que invierte genuinamente en nuestra comunidad, ya sea a través de un taller en el Creator Day del año pasado, una sesión práctica en nuestro Creator Playground o una masterclass en línea".
"Epidemic Sound va más allá de solo proveer pistas ya que invierte genuinamente en nuestra comunidad, ya sea a través de un taller en el Creator Day del año pasado, una sesión práctica en nuestro Creator Playground o una masterclass en línea".
Alexandra Wolf
Senior Strategy & Projects Manager, Onsite Creator Content
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