Cara Zalando membantu 650+ kreator di seluruh Eropa memanfaatkan musik secara strategis
Zalando, salah satu destinasi mode dan gaya hidup terkemuka di Eropa, bekerja sama dengan 650+ kreator di lebih dari 20 pasar Eropa. Sebagai mitra di industri musik, Epidemic Sound mengadakan lokakarya dalam acara kreator Zalando untuk membekali kreator dengan pemahaman tentang cara memanfaatkan audio secara strategis.
Latar belakang dan tantangan
Jaringan kreator Zalando mencakup berbagai pasar Eropa dengan karakteristik dan budaya mode yang beragam. Sebelum menggandeng Epidemic Sound, kreator memilih musik menurut selera pribadi atau tren di media sosial sehingga pemberian soundtrack dalam konten terfragmentasi. Pendekatan semacam ini sulit diterapkan dalam skala besar dan tidak memberikan kepastian dari sudut pandang merek ataupun lisensi. Karena itu, Zalando mulai mengarahkan strategi kreatornya ke ekosistem yang lebih terstruktur agar tiap elemen konten dirancang secara lebih terencana. Salah satu kunci perubahan ini adalah penguatan edukasi bagi kreator. Epidemic Sound berperan menyediakan edukasi tersebut sehingga para kreator tetap memiliki kebebasan berekspresi sementara Zalando memperoleh kepastian hukum terkait dengan penggunaan musik dalam kontennya.
Solusi
Dengan Epidemic Sound sebagai mitra musiknya, Zalando berupaya membangun sistem kerja yang lebih profesional, dapat dikembangkan, dan ramah bagi kreator dalam menggarap musik. Melalui lokakarya musik khusus di gelaran kreator Zalando serta sesi edukasi bersama, kemitraan ini turut membangun komunitas kreator dengan standar premium. Kreator mendapatkan inspirasi, dukungan, serta akses ke alat dan ilmu yang dibutuhkan untuk mengambil keputusan kreatif yang lebih baik. Pada akhirnya, kemitraan ini mendukung pertumbuhan jangka panjang, baik bagi kreator maupun Zalando, melalui sistem kerja yang lebih aman dari sisi hukum, lebih praktis secara operasional, dan lebih unggul dari sisi kreatif.
Hasil dan dampak
Kini pemberian soundtrack pada konten Zalando telah terintegrasi dan dilengkapi dengan lisensi yang sesuai di seluruh jaringannya. Dengan demikian, semua kreator memiliki akses ke sumber musik bersama yang tepercaya sekaligus mendapatkan kebebasan untuk menentukan pilihan kreatifnya. Hal ini memungkinkan Zalando memiliki sistem yang dapat dikembangkan dengan kepastian bahwa seluruh hasil kerja akan sejalan dengan standar profesional yang konsisten. Melalui edukasi berkelanjutan, para kreator juga belajar cara memanfaatkan musik secara strategis sehingga pendekatan mereka terhadap pembuatan konten menjadi lebih menyeluruh. Ketika musik dipilih dan digunakan dengan lebih terarah, hasil konten terasa lebih matang, lebih menarik, dan lebih menyatu dengan karakter platform tempat konten ditayangkan. Dengan demikian, kualitas konten dan efisiensi alur kerja kreator akan sama-sama meningkat.
Membentuk identitas emosional melalui musik
Di seluruh platform Zalando, konten yang paling menonjol adalah konten yang musiknya tidak terasa seperti ditambahkan belakangan. Musik, pengeditan, dan penataan gaya berjalan beriringan sehingga membawa energi dari momen tersebut. Bagi Zalando, Epidemic Sound menangani aspek lisensi sekaligus aspek kreatif serta membantu para kreator membuat konten yang lebih baik secara lebih aman, konsisten, dan matang. Dengan terus mengedukasi para kreator tentang pembuatan soundtrack yang baik dalam konten, Zalando memiliki misi untuk membantu para kreator memikirkan musik sejak tahap awal guna membentuk identitas emosional konten.
Sorotan pelanggan
Alih-alih memandang lisensi musik hanya sebagai tahap transaksional, Zalando memanfaatkan kemitraan ini untuk membangun kepercayaan diri para kreator, mengedukasi mereka, dan menghadirkan pengalaman berkarya yang lebih premium. Melalui berbagai acara khusus, para kreator dapat memahami visi yang lebih besar, bertemu dengan orang-orang di balik merek, serta benar-benar merasa menjadi bagian dari komunitas tersebut. Tujuan mereka bukan hanya untuk memastikan kepatuhan hukum. Mereka ingin menjadikan para kreator sebagai mitra kreatif alih-alih sumber daya produksi semata.
“Sebagian besar kemitraan hanya berfokus pada aspek operasional atau kreatif. Epidemic Sound berfokus pada keduanya. Kemitraan ini memberi kami kepastian dalam hal lisensi dan alur kerja, sekaligus membantu kreator menghasilkan konten yang lebih baik.”
“Sebagian besar kemitraan hanya berfokus pada aspek operasional atau kreatif. Epidemic Sound berfokus pada keduanya. Kemitraan ini memberi kami kepastian dalam hal lisensi dan alur kerja, sekaligus membantu kreator menghasilkan konten yang lebih baik.”
Dominik Valtin
Head of Creator and Content Partnerships Strategy, Zalando
“Epidemic Sound tidak hanya menyediakan musik, tetapi juga menunjukkan komitmen nyata untuk mengembangkan komunitas kami, mulai dari mengadakan lokakarya di Creator Day tahun lalu, sesi praktik langsung di Creator Playground, hingga masterclass online.”
“Epidemic Sound tidak hanya menyediakan musik, tetapi juga menunjukkan komitmen nyata untuk mengembangkan komunitas kami, mulai dari mengadakan lokakarya di Creator Day tahun lalu, sesi praktik langsung di Creator Playground, hingga masterclass online.”
Alexandra Wolf
Senior Strategy & Projects Manager, Onsite Creator Content
JELAJAHI ENTERPRISE
- Pemberian lisensi yang mengedepankan kepatuhan, baik online maupun offline
- Layanan kurasi musik profesional
- Katalog yang berisi 400 genre