Como a Zalando ajuda mais de 650 criadores em toda a Europa a usar a música com estratégia
A Zalando, uma das principais plataformas de moda e estilo de vida da Europa, trabalha com mais de 650 criadores em mais de 20 mercados europeus. Como parceira musical da marca, a Epidemic Sound promove oficinas nos eventos da empresa para ensinar criadores a usar o som de forma estratégica.
História e desafio
A rede de criadores da Zalando se espalha por diversos mercados europeus, cada um com sua própria cultura de moda. Antes da parceria com a Epidemic Sound, a criação das trilhas sonoras era mais fragmentada: criadores selecionavam músicas por gosto pessoal ou com base nas tendências das redes sociais. Essa abordagem dificultava a expansão das operações e não oferecia previsibilidade em termos de marca e licenciamento. Por isso, a Zalando está transformando sua estratégia com criadores em um ecossistema mais estruturado, em que cada escolha é intencional. Um dos pilares dessa mudança é investir mais no conhecimento dos criadores. A Epidemic Sound oferece exatamente isso ao mesmo tempo que garante liberdade criativa aos criadores e mais segurança jurídica à marca para usar músicas.
Solução
Com a Epidemic Sound como parceira musical, a Zalando buscou desenvolver uma forma de trabalhar com música que fosse mais profissional, flexível e simples para criadores. A plataforma realiza oficinas nos eventos da Zalando e sessões educativas conjuntas, fortalecendo uma comunidade de criadores de alto nível que se inspiram, ganham autonomia e recebem as ferramentas e os conhecimentos necessários para fazer escolhas criativas melhores. Assim, a parceria contribui para o crescimento sustentável tanto dos criadores quanto da Zalando, com uma estrutura segura, mais simples e mais criativa.
Resultados e impacto
O processo de criação de trilhas sonoras agora é licenciado e unificado em toda a rede da Zalando, oferecendo aos criadores uma base musical confiável e compartilhada que não limita as escolhas criativas deles. Assim, a empresa consegue ampliar as operações com a segurança de que todo o conteúdo publicado segue um padrão consistente e profissional. Com uma disseminação de conhecimento contínua, criadores aprendem a usar a música com estratégia e a criar conteúdo com uma abordagem mais integrada. Quando há intenção na escolha das músicas, o conteúdo fica mais profissional, aumenta o engajamento e se encaixa melhor na identidade da plataforma. Tudo isso melhora ainda mais a qualidade do conteúdo e simplifica o trabalho dos criadores.
Usando o som para construir uma identidade emocional
Nas plataformas da Zalando, os conteúdos que mais se destacam são aqueles em que a música não é só um detalhe em segundo plano. Som, edição e estilo caminham juntos para amplificar a energia de cada momento. Para a Zalando, a Epidemic Sound resolve tanto as questões de licenciamento quanto os desafios criativos, ajudando criadores a produzir conteúdos melhores, com mais segurança, consistência e refinamento. Com orientação contínua sobre como criar trilhas sonoras de qualidade, a Zalando quer incentivar os criadores a considerar o som desde as primeiras etapas da criação e usá-lo para definir a identidade emocional do conteúdo.
Destaque do cliente
Em vez de tratar o licenciamento musical como uma simples etapa burocrática, a Zalando aproveita a parceria com a Epidemic Sound para fortalecer a confiança dos criadores, ampliar seus conhecimentos e oferecer uma experiência de criação diferenciada. Os eventos exclusivos permitem que os criadores compreendam a visão por trás do trabalho da empresa, conheçam pessoas que representam a marca e desenvolvam um verdadeiro senso de pertencimento. O objetivo vai além de apenas garantir segurança jurídica: é reconhecer que criadores são parceiros criativos, não só recursos de produção.
“A maioria das parcerias resolve só a parte operacional ou a criativa. A Epidemic Sound faz as duas coisas. Ela traz segurança no licenciamento, no processo e ainda ajuda os criadores a produzir conteúdos melhores.”
“A maioria das parcerias resolve só a parte operacional ou a criativa. A Epidemic Sound faz as duas coisas. Ela traz segurança no licenciamento, no processo e ainda ajuda os criadores a produzir conteúdos melhores.”
Dominik Valtin
Head of Creator and Content Partnerships Strategy, Zalando
“A Epidemic Sound faz mais do que fornecer músicas. Ela investe de verdade na comunidade, seja com a oficina no Creator Day do ano passado, uma atividade prática no Creator Playground ou uma masterclass on-line.”
“A Epidemic Sound faz mais do que fornecer músicas. Ela investe de verdade na comunidade, seja com a oficina no Creator Day do ano passado, uma atividade prática no Creator Playground ou uma masterclass on-line.”
Alexandra Wolf
Senior Strategy & Projects Manager, Onsite Creator Content
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